GÜÇLÜ İŞVEREN MARKASI OLMAK!

Rekabetin hiç olmadığı kadar yoğun olduğu bir yetenek piyasasında, en iyi çalışanları sadece yüksek maaşlarla çekmek artık yeterli değil. En değerli yetenekler, kendileri için anlamlı bir amaşan, değerlerine uygun bir kültür ve gelişim fırsatları sunan şirketleri arıyor. İşte tam bu noktada, işveren markası en stratejik rekabet aracınız haline geliyor. Peki, nedir bu işveren markası ve şirketinizin geleceğini nasıl güvence altına alır? ATD Danışmanlık olarak, bu güçlü kavramı mercek altına alıyoruz.

1. İşveren Markası Sadece Bir Logo Değil, Bir Vaattir

İşveren markası, şirketinizin potansiyel ve mevcut çalışanların gözünde nasıl algılandığının toplamıdır. Bu, şirketinizin çalışma kültürü, değerleri, itibarı ve çalışanlara sunduğu deneyimin bir yansımasıdır. Kısacası, "Burada çalışmak nasıl bir şey?" sorusunun cevabıdır.

Güçlü bir işveren markası, adaylara şu vaatte bulunur: "Bizimle çalışırsan, sadece bir işin olmayacak; bir amacın, bir yoldaşın ve bir geleceğin olacak." Bu vaadi tutmak ise en az vahetmek kadar önemlidir.

2. Neden En Güçlü Rekabet Aracınız? 3 Somut Fayda

a) Doğru Yeteneği Çekme ve Elde Tutma

Pasif yetenekler (halihazırda işi olan ama doğru fırsatı bekleyen yıldız çalışanlar), sizin iş ilanlarınızı görmese bile sizin şirketinizde çalışmayı hayal eder. Güçlü bir işveren markası, işe alım süreçlerinizi hızlandırır, başvuru kalitesini yükseltir ve işe alım maliyetlerinizi düşürür. Aynı zamanda, mevcut çalışanların bağlılığını artırarak yetenek devir hızını azaltır.

b) İtibar ve Pazar Konumlandırması

Müşteriler, çalışanlarına değer veren şirketlerle çalışmak ister. Güçlü bir işveren markası, sadece yetenek piyasasında değil, müşterileriniz ve yatırımcılarınız nezdinde de güven ve itibar yaratır. Bu, genel marka değerinizin yükselmesine doğrudan katkı sağlar.

c) Finansal Performans Üzerindeki Etki

Araştırmalar, "En İyi İşveren" olarak anılan şirketlerin hisse performanslarının ve karlılıklarının sektör ortalamasının üzerinde olduğunu gösteriyor. Daha düşük işe alım maliyeti, daha az operasyonel aksama ve daha yüksek çalışan verimliliği, doğrudan şirketinizin finansal sağlığını iyileştirir.

3. Güçlü Bir İşveren Markası Nasıl İnşa Edilir? 4 Adımlı Rehber

1. Mevcut Durumunuzu Anlayın: Gerçekçi Bir Teşhis Koyun

Kendinizi nasıl görmek istediğiniz değil, çalışanlarınızın ve piyasanın sizi nasıl gördüğü önemlidir. Anonim çalışan anketleri, ayrılma mülakatları ve Glassdoor gibi platformlardaki yorumları analiz ederek gerçekçi bir teşhis koyun. Güçlü yönleriniz ve iyileştirme alanlarınız neler?

2. Hikayenizi Tanımlayın ve Anlatın: Özgün ve Otantik Olun

Her şirketin anlatacak bir hikayesi vardır. Sizin hikayeniz nedir? Şirket kuruluş amacınız, değerleriniz ve kültürünüz, hikayenizin temelini oluşturur. Bu hikayeyi, ofis yaşamından kareler, çalışan başarı hikayeleri ve "bir günümüz nasıl geçiyor?" gibi içeriklerle LinkedIn, Instagram ve kariyer sayfanız üzerinden otantik bir şekilde anlatın.

3. Çalışanlarınızı Marka Elçiniz Yapın: İçeriden Dışarıya Pazarlama

En etkili reklam, mutlu bir çalışanın yaptığı övgüdür. Çalışanlarınızı, kendi sosyal ağlarında şirket kültürünüzü paylaşmaları için teşvik edin. "Çalışan Tavsiye Programlarınızı" güçlendirin. Onlara marka elçisi olmaları için gerekli içerik ve güveni sağlayın. Unutmayın, bir çalışanın "Bizim şirkette harika şeyler oluyor" paylaşımı, sizin yapacağınız 10 reklamdan daha değerlidir.

4. Vaadinizi Yerine Getirin: Çalışan Deneyimini Sürekli İyileştirin

İşveren markası bir kerelik bir proje değildir. Sürekli bir çaba gerektirir. Çalışanlarınıza verdiğiniz sözleri tutmalısınız. Kariyer gelişim fırsatları, anlamlı geri bildirim, adil bir ücret politikası ve pozitif bir çalışma kültürü sunmak, marka vaadinizin temel taşlarıdır. Çalışanlar, vaat edilen deneyimi yaşadıklarında, sizin en güçlü savunucularınız olacaklardır.

Sonuç: İşveren Markanız, Geleceğinize Yaptığınız Yatırımdır

Güçlü bir işveren markası inşa etmek, uzun soluklu bir yolculuktur. Ancak bu yolculuk, şirketinizi yetenek savaşlarında bir adım öne çıkarır, itibarınızı güçlendirir ve sürdürülebilir bir büyümenin kapılarını açar. Bu, sadece İK departmanının değil, tüm şirketin sahiplenmesi gereken stratejik bir önceliktir.

ATD Danışmanlık olarak, İnsan Kaynakları Danışmanlığı ve İşveren Markası hizmetlerimizle, size özgün hikayenizi keşfetmenizde, bu hikayeyi etkili bir şekilde anlatmanızda ve en önemlisi, çalışanlarınıza bu hikayeyi yaşatmanızda yardımcı oluyoruz. Yetenekleri sadece işe almakla kalmayın, onları şirketinize aşık edin.

Güçlü bir işveren markası yaratma yolculuğunuzda yanınızdayız. Hemen iletişime geçin ve birlikte çalışmaya başlayalım.

Her türlü soru ve görüşleriniz için bizlere damla.dogan@atddanismanlik.com adresinden ulaşabilirsiniz.